解读Newzoo《2020全球电竞市场报告》（上）｜电竞世界

2023-05-08 14:55分类：茶道阅读：

近日，Newzoo发布了《2020全球电竞市场报告》。

这可能是第一份以2020打头的，由权威数据调研机构所发布的电竞市场报告。

作为全球知名的游戏、电竞及移动市场的数据研究分析公司，Newzoo所出局的互联网行业市场分析报告一直受到国内广泛认可，其内容常常被引用到各个细分行业分析报告中作为参考。在2020年开年不久，Newzoo便发布了围绕2020年全球电竞市场发展预估的《2020全球电竞市场报告》，对全球范围内电竞行业生态的关键趋势、电竞市场规模的估算及预测、电竞产品排行榜等等都给予了大量有价值的参考信息。电竞世界将围绕这份公开版的报告作少许浅薄的解读与评估。

Newzoo认为，在2020年里，全球电竞行业收入将达到11亿美元，年同比增长率达15.7%。且在全球市场中，中国市场的3.85亿美元以35.0%的占比贡献了最大份额。其次是2.53亿美元的北美市场和2.01亿美元的西欧市场。

这主要得益于以MOBA游戏《英雄联盟》为竞技项目的英雄联盟职业联赛，作为全球顶尖的电子竞技职业联赛，为中国电竞市场扛起了台柱的重担。

在细分之下，11亿美金的总收入包括赞助、媒体版权、周边商品与门票、游戏发行商补贴、虚拟商品及直播收入，但不包括广告收入。

其中主要收入为赞助和媒体版权，有57.9%（6.37亿美元）的收入来自赞助，且同比增长率仍然高居17.2%，说明各方赞助商仍然对电竞市场抱有极高的认可。

在这之前，美国陆军曾投资开展《CS:GO》的电竞赛事活动以吸引年轻人入伍；知名奢侈品牌路易威登也与拳头公司合作，共同设计推出了《英雄联盟》中游戏角色的定制款皮肤造型；知名好莱坞影星威尔史密斯投资韩国GEN.G电竞俱乐部高达4600万美元。

2020年收入第二大来源的媒体版权，将以1.85亿美元的金额占据全球收入的16.9%，同比增长17.3%略高于赞助收入增长。

而2019年底坊间盛传的哔哩哔哩以8亿价格拍下英雄联盟三年总决赛中国区独家直播版权的消息，尽管得到多方印证，但始终未有官方正式公布，从波动不大的增长率来看，很有可能暂未收录进本次数据调研中。

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周边商品和票务将成为第三大收入来源，以1.22亿美元的份额占据电子竞技市场的11.1％，同比增长15.2％。与去年相比持平，游戏发行商补贴今年将产生10.6％的收入。这个补贴除了拳头公司一直以来对各大地区联赛俱乐部的补贴以外，在2020年V社将对《DOTA2》进行大幅改革，引入联赛制度并补贴俱乐部，或许将对《DOTA2》项目的电竞生态带来新的生机活力。

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本年度报告中的两个新收入来源：虚拟商品和直播，将分别是占比最小但增长最快的收入来源，同比分别增长60.9％和33.0％。

据描述，这个收入目前仅限于以俱乐部或成员IP相关内容的虚拟商品所带来的收入，较为典型的代表是《英雄联盟》的皮肤和《CS:GO》的饰品。高增速预估的原因之一，可能是因为2018年和2019年英雄联盟总决赛均由中国赛区战队夺冠，进而大幅促进了国服玩家对战队皮肤的消费，从而对2020年虚拟商品销售收入报以高预期。

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而直播收入部分，随着越来越多战队俱乐部与知名直播平台的深度合作，33.0%的高增长率是较为合理的。

Newzoo在本次调研的模型中加入了这两个新的收入来源，并认为这将会是电竞行业未来非常重要的营收驱动力，粉丝经济和内容经济将为电竞行业带来新的发展盈利方向。

在用户规模上，Newzoo认为，到2020年全球电竞观众将增至4.95亿，年同比增长率11.3%。到2020年，全球将有20亿人知晓电竞市场，相较2019年的18亿人有所增加。

中国，作为对这一数字贡献最大的国家和市场片区，拥有5.3亿人次的电竞人口。在中国以外的，拉丁美洲、中东、非洲和东南亚等新兴市场的观众数量与电竞认知度增速较高。

其中以巴西为代表的拉丁美洲，具有全球范围内领先的社会舆论对电子竞技的认可度，该赛区INTZ英雄联盟战队日裔选手mayumi甚至还在2019年小小的走红了一把，并成功从中国“骗”来了一位外援选手。

而东南亚方面，作为距离世界电竞大国的友邻，《英雄联盟》《和平精英》等赛事均在当地收获了非常好的反响。

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作为高科技行业与体育行业的新兴代表也深得当地政府扶持，最终也在这份报告上有些许体现。

有意思的是，Newwzoo在本次的免费版报告中对名词做了明确定义，而该“电竞观众”的定义为“听说过电子竞技的人，包括知道电竞但没有参与或观看过电竞内容的群体。”

此外，观众被分成了“核心电竞爱好者”和“非核心观众”两部分，划分依据是观看电竞赛事的频率是否高于一月一次。

乍一看，似乎“非核心观众”存在着一定程度的高估，因为仅仅是“知道电竞”，甚至没有看过电竞赛事的观众，对于电竞市场的意义是微不足道的，但该报告进一步的给出了专门一页的“方法论”以叙述其对电竞市场评估的方法。

其中核心电竞爱好者（Esports Enthusiasts）和偶尔观看的非核心观众（Occasional Viewers）恰恰包括在三个关键指标中。Newzoo基于其特有的针对30多个国家/市场主要消费者研究，整合了包括宏观经济和人口普查数据、主要消费者研究、行业内数据合作伙伴、公开赛事的观看及上座公开数据以及大量行业内自身从业者的信息，最终给出了答案。