从曾经的“小众爱好”，到成功入围2022年杭州亚运会正式体育竞技项目，短短数年内，电竞浪潮汹涌而至。

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品牌入局，电竞品牌无处不在

近几年来随着电竞市场影响力的逐步扩大，电竞已然成为品牌关注的重点之一。在今年1月英雄联盟赛事官方微博公布的春季赛合作伙伴共计15位品牌加盟赛事合作，其中TT语音、雷蛇、OPPO、联想拯救者、猎聘APP共五家品牌在今年加入LPL合作，成为新赛季的合作对象。

而随着资本的入局电竞已经逐步开始融入到年轻人的生活当中。在最为常见的衣食住行领域电竞也都无处不在。

在2019年，海澜之家官方发布将与KPL联盟正式达成合作，成为KPL官方服装类合作伙伴，由旗下的潮流品牌HLA Jeans黑鲸为KPL所有参赛队伍提供专属赛事服装。而全球第一运动服装品牌NIKE则是成为了LPL官方服装的合作伙伴，合作内容包括LPL赛区服装及运动鞋设计，LPL联名运动产品以及其他衍生服务，但随着在“新疆棉花”事件中NIKE发表了不当言论随后遭到了LPL的集体抵制。2019年，我国本土知名运动服饰品牌李宁，也在近期收购了LPL的职业战队Snake电竞俱乐部，以此为踏板正式进入电竞圈。

近几年功能性饮料红牛、战马、东鹏特饮、雷蛇Respawn、Moster、魔爪、G FUEL、健力宝、卡拉宝等也都开始逐步布局电竞市场。

在电竞酒店领域，雷蛇与腾讯展开战略合作，量身定制最符合电竞爱好者全套电竞设备。京东以酒店为核心，加速电竞细分市场的拓展，不断提升社交场景体验。超竞集团构建电竞综合体。雷神以电竞酒店为核心，同时融合咖啡厅、餐酒吧等板块，打造新的“沉浸+”电竞消费体验。网鱼网咖成立上海网鱼酒店管理有限公司，逐步扩张电竞酒店市场份额。

在汽车领域，今年5月宝马正式与两届DOTA2国际邀请赛冠军俱乐部OG达成了合作关系，至此，宝马电竞赞助版图已经覆盖Cloud9，FNATIC，FunPlus Phoenix，G2 Esports、T1以及OG等顶级职业战队。MG品牌与哔哩哔哩电竞展开深度合作。斯柯达此前曾独家赞助过英雄联盟德玛西亚杯总决赛。奔驰在2017年成为英雄联盟全球总决赛中国区首席合作伙伴。

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无视新政，麦当劳起了一个错误典范

无数品牌的争先入局对于电竞行业而言是逐步扩大自身影响力的双向利好，但是对于品牌而言这其中却又存在着不可避免的竞争。

而面对这些品牌之间的竞争，就需要品牌对于电竞领域的不断发力，以此来提升自身在电竞领域的曝光度，收获更多的电竞粉丝。

对此，在今年开年以来，麦当劳发起了贯通线上下的“麦当劳电竞校园行”活动，并打造了“全国第一档电竞脱口秀”《小嘴抹了蜜》，玩起了有别于其他品牌的“养成系”电竞营销。

而这其中，“麦当劳电竞校园行”是麦当劳针对全国高校年轻人发起的一项线上下联动赛事，旨在支持年轻人的电竞梦想，鼓励挑战者精神。今年的校园行以“追梦路上我必C”为主题，包括武汉、长沙、成都、上海四大赛区。

此次“麦当劳电竞校园行”显示，只要是年满16周岁的在校大学生，且拥有英雄联盟艾欧尼亚一区的账号就能参加，段位不限。最终各赛区的获胜者们前往上海，参与最后的“必C之战”，更有可能获得进入职业战队青训的资格。

然而在近期随着国家新闻出版社下发《进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏》新政的发布，严格限制向未成年人（未满18周岁）提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务;此外《全国电子竞技竞赛管理办法》中也明确表示了“参赛运动员必须年满18岁以上”。

随后，腾讯，网易，三七互娱，米哈游，哔哩哔哩等均出台了相关措施，约束未成年的游戏时间。此外，电竞赛事也着手对参赛选手年龄进行限制。

为此在新政出台后，PEL和平精英职业联赛、腾竞体育主办所有赛事、王者荣耀KPL联赛、网易电竞等多个国内顶级赛事均做出了调整。并且随着新政的下发，星痕、梦岚、炸裂、小玖等，因为年龄不足18的未成年职业选手也都不再上场而换成了已经成年的职业选手。

然而在这种情况下，“麦当劳电竞校园行”目前却并没有明确的显示修改规则，依旧给了未成年人上场比赛的机会，很大程度影响了新政的落实，与新政甚至于整个行业背道而驰。

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如何确保长久发展，品牌需要重新思考

随着越来越多品牌的入局对于电竞行业而言，更多的资本能够助推电竞市场的进一步扩张，但是对于电竞行业而言资本的入局也是一种挑战。在今年的棉花事件中，由于NIKE品牌的不当言论，让国家利益收到损失时，电竞行业也率先发声对于NIKE品牌提出了抵制。

此次麦当劳的“电竞校园行”活动，虽然旨在选拔优秀的电竞人才，同时利用自身品牌优势和电竞品牌的双重结合扩大电竞和品牌影响力，但对于电竞行业而言扩大影响力固然重要，但是依旧比不过响应国家政策的号召。

目前上海、重庆、北京、广州等诸多城市纷纷发展电竞产业从中可以看出，国家政策对于电竞行业的发展给予了很大程度的支持。在这种情况下电竞行业与政府之间的有利合作才能进一步的促使电竞行业获得更好的发展。因此在新政出台后，才会有多家企业和联赛纷纷响应新政号召，落实未成年人新政。

因此对于未来依旧想要入局的电竞品牌而言，想要在电竞行业能够获得更长远的发展，在确保行业利益的情况下方可考虑自身品牌利益的发展。而确保行业利益的首要前提便是维护国家利益。

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