自从新茶饮赛道进入下半场之后，赛道品牌们也愈发“卷”了。从小料、底料、香型到各种小众水果。

最近，餐饮O2O发现，随着元宇宙相关概念不断拓展，竟出现了一个茶饮与元宇宙结合的奶茶品牌---熊姬。

“熊姬”创立于2016年,创立之初便推出自有的二次元IP熊形象,后以蝶豆花,手作珍珠,黑糖,麻糬等爆品均制造了一波热度,在这6年间在江浙沪发展了近百间加盟店。

最近”熊姬”更是品牌重塑,从IP形象,门店,产品,包装均有大更新,大力切入元宇宙赛道。

同时也获得资方青睐,于11月份获得了总额千万的天使轮投资,投资者为南京纯熙投资管理有限公司,也将助力熊姬后续发展元宇宙奶茶的相关体验。

”熊姬”面向喜爱泛二次元人群和年轻时尚群体，推出了”熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，并且创作了全国奶茶行业的第一个虚拟动补IP形象——熊丘丘。

虚拟动补就是透过动作捕捉设备,让虚拟数字人能跟穿戴动补设备的真人做一模一样的动作,穿戴动补设备的真人也简称”中之人”,是虚拟数字人的灵魂。

熊姬藉此开启了跨次元的奶茶体验，消费者可透过手机/PC/VR等各种设备,直接与品牌虚拟IP互动。

同时熊姬在产品上也顺应健康潮流,聚焦鲜奶茶品类,对茶叶等原材料进行全面升级，不用植脂末只用鲜奶,做到更有味、更健康,将口味与健康作为产品的亮点。

01

虚拟动捕IP形象?

品牌代言人亲切感暴增

近期B站,抖音等短视频平台上面向大众用户的虚拟形象UP主在急速增长。

虚拟人的外表可以迎合受众群体的喜好进行定制，更吸引z世代年轻人的关注和喜爱，从而建立和消费群体之间的情感联结。

“熊姬”对品牌形象IP也进行了全方面的升级，由原本定位为“优雅复古浪漫情怀”的”熊姬小姐姐”,升级为更符合新时代年轻人审美的”正能量乐天派”虚拟人”熊丘丘”。

搭配门店添加的互动装置更是增加了一分趣味性，虚拟形象IP比单一的品牌宣传更能形成吸引粉丝群体，粉丝们有喜爱虚拟IP的共同目标并且热衷于加入社群交流分享，可以形成固定的粉丝群体，增加消费者的黏性。

现代消费行为不止基于商品的使用价值，更是追求商品背后的意义。

品牌文化上的个性更能引起消费者的喜爱，沉浸式互动体验更能和消费者有感情联结，给消费者认同感和归属感，最后达成带动品牌流量的目的。

通过打造虚拟IP为品牌增加了新的符号和记忆点，也可以使品牌年轻化。

成功增加了品牌的线上触点，为品牌提供了新的传播媒介，搭配虚拟IP周边也让品牌的销售收入更加的多元化。

02

门店全线升级黑科技

亲体验跨次元虚拟门店

营销内容和方式的单一化很容易使消费群体审美疲劳，同时消费群体也在追求更有沉浸感和技术感、更高品质的消费体验。

各行各业都在着手于对于元宇宙的探索，元宇宙对于市场的赋能和影响力十分大，提高了品牌在线上的传播性以及和消费群体的互动性，提高了消费群体的参与感。

熊姬V2.0版门店整体装修为现代未来风，门店加入了许多有趣的黑科技，增加了不少虚拟IP与顾客互动环节。

据悉在VR世界里也建了一个虚拟门店,消费者可带VR设备亲身体验互动点单，将现实和虚拟高度结合，为消费者在现实与想象之间搭建了桥梁。

VR虚拟门店可以在VR中亲手做奶茶，无限多重宇宙中每一个想法都能被实现，被具现化，这里是现实世界与虚拟世界的连接，是一片想象的绿洲。

在这里体会更多的可能性，体会多元美好，寻求想要的精神共鸣，一起体验适合新时代年轻人的可感受、可链接、可创造的元宇宙社交。

熊姬的这一举动也使消费者能够更好地沉浸式体验品牌，感受到打破次元壁的消费体验，这次创新也是熊姬对于Z世代消费群体的一次取向狙击。

对于新时代消费群体乐于彰显个性和乐于追新的性格的充分把控。

将奶茶和娱乐、社交结合在一起，让品牌能够更好的融入消费者的生活之中，也可以有效的带动消费者的创造和自我传播。

03

原料全线升级

做更健康的鲜奶茶

在生活水平不断上涨的今天，人们对于健康的追求也越来越高，健康无负担的新中式茶饮自然是奶茶行业的风向。

熊姬在推出新形象的同时，将茶底奶底进行全线升级，采用真奶、鲜果、好茶，拒绝科技和狠活，聚焦鲜奶茶品类。

熊姬本次升级努力还原茶底的甘醇，不怕试错，一次次调配最能凸显风味的比例,注重原材料的品质，拒绝植脂末和糖精。坚持纯茶纯奶，自然本味。

熊姬以“饮领鲜奶茶”为品牌定位，更是将诚意、品质、温馨的品牌基调融入在对品牌的经营和管理之中。

除去一直作为招牌的宇宙白桃鲜奶，这次熊姬还推出了全新的银河茉莉奶白，选用优质六窨茉莉，花香和茶香交织，未尝其味，已闻其香。

细品一口，花香和茶香交织，甘甜顺滑不厚重，清甜柔润。

目前体验旗舰店正在上海试营业中,预计11/26日正式开业,许多黑科技与体验也要到时才能揭晓,或许我们可以试目以待下。

04

元宇宙

茶饮下一个战场？

事实上，熊姬并不是跨界元宇宙的第一家茶饮品牌。

蜜雪冰城早已加入“元宇宙”大军，提前申请注册了一系列与元宇宙相关的商标内容，包括“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMEAT”等。

今年1月份左右，奈雪的茶在六周年生日季官宣了其元宇宙品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售了限量NFT盲盒，72小时斩获GMV 近2个亿，相当于全国门店近一周的销售成绩，再次刷新行业记录，成功引起热议。

可见，“元宇宙”的风口已经开始在餐饮行业蔓延。

在物质极为丰富的今天，美食所带来的味觉享受已经无法满足当下消费者的需求,尤其对年轻消费者而言,他们渴望更有代入感、互动性强的消费体验。

而元宇宙的出现，则可以用环境重构商业的价值，正以其独有的科技感和未来感，打破时间、空间限制。

而且，过去，餐饮企业要想在空间场景方面制造关注度、营造话题往往需要大动土木，并且成效不高，甚至一不小心成为泛滥、媚俗、流于表面的网红风，加上其缺乏社交互动性，很难形成有效的正向传播。

而元宇宙的出现，让人与空间的关系发生了变化，虚实融合空间带来全新内容呈现和交互方式。对于很多到餐厅聚餐吃饭的顾客而言，拍照留念必不可少。

从短期来看，可制造潮流话题吸引消费者，具有营销意义；从长期来看，可为新茶饮品牌拓展增量空间，打造新的商业模式。

由此可见，搭上元宇宙，或许是当下新茶饮的另一条出路。

出品?| 餐饮O2O

编辑?| 苏苏

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