谷歌优化其实就是我们平时说的Google SEO。SEO是正规的叫法，翻译过来是搜索引擎优化的意思；国人都喜欢用简称，于是很多人习惯称之为优化，于是出现了这个词。

“Google优化”这个词来源于Google SEO。SEO这个名词是“Search Engine Optimization”的首字母缩写，直译的意思是搜索引擎优化。但，它不是要优化搜索引擎而是要针对搜索引擎喜好优化目标网站，以期获取更好的排名。SEO技术的主要应用范围：

• 设计、开发一个能够有助于排名的网站，也就是我们通常所说的 SEO营销型网站
• 帮助网站从 Google 等搜索引擎获取更多高质量的流量
• 基于搜索引擎算法以及访问者的搜索需求拓展线上营销

不同的人对于 SEO 有着不同的理解。比如，国内谈 SEO 大多指的是做百度优化，而国外不同国家也有不同的搜索引擎。但就世界范围来说，SEO 指的是从 Google 获取免费的搜索流量。因为，Google是全球最大、最流行的搜索引擎。

谷歌SEO优化是搜索引擎营销方式的一种，除此之外还有竞价广告的方式。如果想要细致了解它，你得先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过如下的几个步骤反馈出相应的结果：

• 抓取 – 通过链接抓取网站所有网页信息的过程。这项工作由搜索引擎机器人或者说蜘蛛来完成。每个搜索引擎都有自己的爬虫机器人，比如 Google 机器人的代号就是 Googlebot。
• 收录 – 搜索引擎爬虫抓取到的大量网页信息，有价值的会被搜索引擎收录到自己的数据库中，以便后期调用。（拓展：如何加快谷歌收录）
• 处理 – 当搜索引擎接受到用户的查询时，它会匹配哪些已经收录的页面符合查询需求。
• 计算相关性 – 很多情况是用户的查询关键词可以匹配到大量的已收录页面。因此，搜索引擎要通过自身算法计算这些页面与查询关键词之间的相关性。
• 返回结果 – 这是搜索引擎工作的最后一步。搜索引擎依据页面的相关性情况进行排序，在浏览器中展示出相关的页面。

搜索引擎的算法不是一成不变的。比如 Google，它的算法每年都有数百次不同程度的更新。所以，没有人能够完全掌控网站的排名。

虽然，所有的搜索引擎工作原理是相同的。但是，每个搜索引擎使用的算法却是不同的。这就会导致，当你输入完全相同的查询时，不同的搜索引擎反馈的结果是不同的。

每个行业都有其独有的一些专业名词，SEO这行同样如此。下面列举了谷歌优化行业中常见的一些名词以及对应的含义，供大家参考。

每个搜索引擎都有自己的算法，目前，以 Google 搜索的算法最为先进。算法也就是一道复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站各方面的信息，然后通过这道程序，计算每个网站的权重得分，进而给予排名，权重得分越高，自然排名越好。

算法不是一成不变的，而是在不断地升级更新，越来越先进。比如Google算法，已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了；但，这显然是不可能发生的事情。

在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，来刷权重，提高网站排名。那时的搜索引擎算法比较机械，在它的规则里，只要具有符合增加权重的元素，就会提高网站评分。但，Google在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda 和 Penguin。这两次更新，彻底颠覆了过去的 SEO 模式，之前堆积关键词，刷外链等作弊手法通通失效，不但提高不了排名，反而会引发 Google 处罚，让网站处于危险的境地。

所以，对于想要长久发展的网站，现在做Google优化，一定不要用作弊手法；提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。

也叫 Alt 文本，一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容。当图片加载不出的时候，也会显现 Alt 内容。图片中填写 Alt 属性，可以提高用户体验。同时，Google 也能抓取到 Alt 属性，恰当的 Alt 内容对于SEO优化也有帮助。

搜索引擎通过算法赋予网站的评分。搜索引擎通过权重评分，给网站制定排名。

一个网站中存在某个链接，指向另外一个网站。这个链接，就是另外那个网站的外链。外链有很多形式，有锚链接形式（一段文字内容加上的链接），图片链接，文本链接（网址加上的链接，也有没加链接只是个网址的纯文本形式）。除此之外，还有些作弊形式的链接，比如暗链（加在网页代码中，明面上不显示出来）。外链讲究高质量，来源于和目标网站相关的内容，像暗链这种作弊形式或者软件刷的大量垃圾外链千万不能要，只会害了你的网站。

搜索引擎抓取网站信息的工具，它会循着链接，进入网站各个层级抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽可能让网站全部被 Google 收录，网站层级不要太多。层级过深，有可能就会导致爬虫抓取不到。

网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览到一个网站的网页，然后没有再访问这个网站的其他页面，直接关闭或者访问了其他网站，这个行为就成为跳出。跳出率一般可以反映出网站内容的吸引力，跳出率如果太高，对于网站排名不利，因为太高的跳出率会反映出网站的内容价值很低，用户粘性差。对于外贸网站来说，跳出率应该保持在60%以下为好，越低越好。

点击量就是你的网站获得的点击数量。SEO优化的目的就是从Google搜索里获取更多的流量，查看点击量可以帮助你了解到网站从Google获得的自然搜索流量情况。

查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具（Google Search Console）即可。除了点击量，你还可以从这款工具中了解到网站的很多有用信息，比如曝光量、平均点击率等。

另外，点击量可以充当优化的方向指南针。也就是说，如果网站的点击量是一个上升的趋势，说明网站状态良好，SEO也在起到有效的作用。如果网站的点击量一直在下降，那么就该找找原因了。

核心网页指标是 Google 判断网站用户体验度的一个重要依据。

为什么这个指标很重要？

现在的Google排名有一部分因素就取决于网站的用户体验度。甚至往大的方面说，谷歌优化的终极目的就是去不断提升用户体验，给予用户更大的价值。你的网站对用户越友好，不但用户会喜欢你的网站，Google也会更加青睐你的网站。

RankBrain 排名算法就是让 Google 能够轻易地判断用户与网站之间的互动情况，然后把它归入到具体的排名计算中。这个算法的大体工作流程，如下图所示：

这就是为什么建议你关注核心网页指标的原因。通过查看指标详情，你可以知道哪些页面表现良好，哪些页面需要改进提升。

移动端情况：

桌面端情况：

很多时候，网页的用户体验表现不理想的原因是网站的加载速度过慢。所以，我们平时建议客户购买品牌空间使用，比如 Siteground 主机，可以尽量保障网站的打开速度与稳定性。

另外，要注意的是，这里的指标只能说是一种可以观测到的硬性指标。影响用户体验度的因素很多，除了网站速度，网站的内容质量、文字排版、图片的处理等等都会影响到用户的使用感受。

Google 的一种检测、处罚机制。对于可疑的网站，Google 会屏蔽其部分或全部排名。如果该网站确实没有作弊，继续保持正规操作，定期更新网站内容，短期内就可以脱离沙盒。

流量就是一个网站的被访问量。我们做Google优化是为了提升网站的排名，而提升排名的目的就是为了获取更多的流量。所以说，流量才是SEO的最终目标。

一个网站的流量来源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等。我们可以通过使用谷歌分析工具（Google Analytics）来详细查看网站的流量情况。

如果你的网站流量和点击量都是处于上升趋势中，无疑是一种好现象。

SEO优化的技术可以分为三类：

• 白帽 SEO – 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。
• 黑帽 SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。
• 灰帽 SEO – 介于白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间，掺杂使用两种 SEO 方法。

• 遵循搜索引擎的指导规则
• 不含任何欺骗的手段
• 确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的
• 网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的
• 网页质量高，方便用户使用

• 采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的
• 给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看
• 使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中
• 在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词
• 内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度
• 创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页
• 镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群
• 复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于 Google SEO，建议只需关注白帽 SEO。黑帽 SEO 是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来 Google 的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循 Google 的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。Google 的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容，通过白帽的优化方式获取高排名。

这些规则只是 Google 的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取 Google 搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过优化，Google把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排名入首页就非常不错了。想要查询自己网站的准确排名位置，可以参照此篇文章讲述的方法：Google排名查询，谷歌关键词排名查询工具

为了探寻 Google 搜索结果中的排名规则，国外的 Backlinko 和 Ahrefs 团队针对众多排名因素，对比研究了1000多万条 Google 排名数据。其成果可以为我们揭示到底哪些因素在SEO里扮演着重要的角色，下面我将详细阐述这项研究成果。

网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在 Google 那里的权重评分是无法知道具体有多少的，以前的 PR 值也被其隐藏了起来。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的 SEO 工具那里的数值，比如 Ahrefs 的 Domain Rating，简称 DR 值。研究表明，DR 值越高的网站，往往排名越靠前。

排名越高的网站，它们的平均域名权重值一般也越高。

换句话说，排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此，域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而，DR 的评分主要靠优质外链的推动。所以说，高质量外链对 Google 排名的促进作用还是很大的。

研究中观测的网页很多都是没有任何外链的，为了更好地进行对比试验，此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现，拥有更多外链数量的网页往往 Google 排名越高。

除此之外，我们发现排名第一的页面拥有的外链数量平均起来是排名二到十位的网页的3.8倍。

由此我们可以得出一个结论：虽然 Google 算法不断升级改进，让垃圾外链没有了用武之地，但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说，无论是质还是量，都很重要。

在谷歌优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是 SEO 的核心支撑力，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务，它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐，继而获取高排名。

为了探寻内容质量和 Google 排名之间存在的联系，我们来看一个案例。

案例中的这个页面具有很多传统的排名信号，比如它的页面标题和 H1 标题中都包含了确切的目标关键词，整个域名的权重值也很高。但，在搜索其目标关键词时发现，它的排名只排在了第9位。排在它前面的页面，有些权重还是不如它的。为什么？检测了它的内容质量后发现，其内容质量相较于其他的首页网站是明显落后的。

因此，页面内容越详细，内容质量越高，对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢？基础的几点：原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。

在我们官网的很多地方，我们都强调了内容质量的重要性。SEO的基础就是高质量的内容，更多关于内容方面的建议请参阅：外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

自从2010年起，Google就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。Google 近年来的算法更新也印证了这一点，比如2018年的速度更新，它就强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。

由此，我们可以知道网站速度确实和谷歌排名有关联；但，它们之间的联系到底有多强呢？这就又要靠实验对比了。

测试结果有些令人诧异，从大量的网页测试对比数据中，我们发现网页的加载速度与 Google 排名间的关联性没有我们预先想象的那么强，甚至可以说是微乎其微。

从这个结果中，我们可以知道 Google 确实把网站速度考虑入了它的排名算法中，但并没有扮演多么重要的角色。当两个网站其他条件等同时，速度快的那个确实能够获得微弱的优势。

这个排名因素平时我们可以不用过多考虑，除非你的网站打开实在太慢。

从分析数据中，我们发现排名首页的网站打开速度平均值是1.65秒（网站速度如何测试？网站测速工具推荐）。我们在其他地方说过大部分用户不会等待一个网站超过3秒。所以，我们一般把3秒作为网站速度的一个标准。1.65秒无疑比3秒少得多，因此我们可以看出：能够排名首页的网站在速度这一块都做的比较不错。

专业的 SEOer 都有这样一个共识，那就是一个域名导出到同一个网站的外链数量越多，链接的价值就会越来越低。所以，从10个不同的网站分别获取一个外链，通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值高。

Google 排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外链的来源一定要尽量丰富，就像我们提供的站外服务一样，包含众多外链来源。

自从SEO出现开始，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎，你这个页面是关于什么的内容。标题中出现的关键词，自然就是很强的一种排名信号。事实上，Google 自己的站长指南，就建议大家在标题中概括页面的内容，清晰地展现出内容的主题。

从研究数据中，我们也发现绝大部分排名 Google 首页的网站页面，它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词。

这里又有一个有趣的发现。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助，但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢？打个比方，如果你的页面内容是关于橘子的，即便你在标题中包含了苹果这个关键词；那么，你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。

所以说，页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖，Google 还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度，综合评定下给予排名。

H1 标题相当于页面标题的削弱版，所以 H1 标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现，大部分网站的 H1 标题都是包含关键词的。

同样，H1 标题包含关键词也无法直接推动 Google 排名。

一个网站除了有域名权重值外，它的每个页面还有页面权重值，在 Ahrefs 中记为 UR 值。数据对比发现，排名越高的网站其 UR 值相对来说也越高。

在前面关于内容质量对排名影响的讨论中，我们提到过内容丰富的重要性。统计了大量的页面数据后，我们发现排名在 Google 首页的那些页面，它们的内容量平均字数在1447个单词。

这里的页面大小不是指内容量的多少，而是考虑到组成整个页面的 Html 源码的字节数量。研究发现，页面大小与排名之间没有直接联系。

因此，在没有程序错误以及明显影响加载速度的前提下，一个页面所包含的字节数量对排名没有影响。

谷歌优化指南中建议大家使用简短的 Url 地址，尽量不要使用过长的 Url。这点的建议主要是从用户体验的角度来考虑的，太长的 Url 地址肯定是不方便用户输入和记忆的。

在对比了大量的网页后，我们发现 Google 排名越高的网页，其 Url 地址的长度通常越短。

据统计，大部分排名 Google 首页的网页 Url 长度都在40到100个字节之间。

简短的 Url 地址相较于长的 Url 地址有哪些优势呢？

首选，简短的 Url 地址更加容易获取用户的点击；其次，简短的 Url 地址更方便 Google 识别；最后，拥有简短的 Url 的页面在权重传递过程中更有效率。

Schema 富文本在SEO优化中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助 Google 理解我们的页面内容，因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而，事实上并不是这样。这点，Google 的内部人士就公开说明过：

他说的大概意思就是，富文本可以让 Google 更好地了解你的网页内容，但它对排名不存在直接的推动力，让 Google 准确地知道在哪些用户查询出现的时候，可以考虑你的网页。换句话说，就是富文本可以让 Google 更加准确地定位你的页面内容。

用户体验度是绝大部分专业 SEO 人士共识的一个重要的 Google 排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现，用户的停留时间确实和排名的关系很大。

这点也很好理解，用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的，而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被 Google 判定为有价值的页面，从而获得高排名。据统计，排名 Google 首页的网页，其用户停留时间平均为2.5分钟。

注意，不要因此就把用户停留时间当做是 Google 的直接排名因素。因为，归根到底，决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。

从上述的 Google 搜索排名研究结果中我们可以了解到，想要把谷歌优化做好，必须重视以下几个方面：网站和内容的质量、外链的质量和数量、用户的体验度。做好这几点，相信 Google 不会吝啬于给予你网站好的排名。

不存在任何神奇的方法，可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站质量是决定SEO能做到什么程度的关键因素。优化只是说在此基础上，让你的网站表现更好，尽可能取得更高的排名。

在我看来，想要做好Google SEO优化，有些事项是你必须要注意的，无论你采用何种优化方式：

• 确定合适的目标关键词
• 不要阻止搜索引擎抓取你的网站
• 不要让访问者感到迷惑和不耐烦
• 可以适应桌面和移动端的响应式设计
• 必要的时候，考虑本土优化
• 注册谷歌站长工具
• 如有需要，在谷歌站长工具中设置网站的地理位置
• 在页面的标题中至少出现一次你的目标关键词
• 页面的内容中包含目标关键词
• 避免刻意填充关键词
• 编写一个好的页面描述，增加用户点击率
• 确保页面上的内容是高质量的，原创、专业，这是排名的基础
• 内容应该围绕关键词，把它作为中心主题
• 页面内容中自然地使用关键词的同义词或者相近词
• 使用丰富的元素给页面增加价值，比如图片、表格、视频等
• 符合用户搜索意图，增加用户在网站上的停留时间
• 保持内容的更新，删除过时的内容
• 尽量避免发布内容匮乏的页面
• 页面上最好有发布日期，以及最后修改日期
• 页面中不要充斥着大量的广告以及虚假宣传
• 合理链接到相关内容，为用户提供更多的内容拓展
• 使用结构简单、易用的导航
• 页面代码包含 H1、Alt 这些 Html 元素
• 优先展示主要内容，而不是跳出烦人的弹窗广告
• 网站需要符合 Google 的相关建议，包含 canonical 标签等
• 确保网站无论在桌面还是手机移动端都能快速打开
• 导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面
• 使用包含关键词的简短的 Url 地址
• 在其他页面使用关键词锚文本导向目标页面
• 数据信息多使用表格、列表的形式
• 不要使用任何过时的作弊优化手段
• 网站上有清晰的所有权声明与联系方式
• 在社交网络上分享你的内容
• 从高质量、高权重的网站上获取外链
• 多注意网站上的用户产生内容，发现不好的，及时处理
• 注意网站的安全问题，安装 Https 证书
• 服务好来自 Google 搜索的访问者，降低跳出率

SEO优化概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。

站内优化：做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局网站结构、重视用户体验。

站外优化：高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。

以上这些方面，如果你能够一一做好，相信过段时间，你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下，搜索引擎优化的效果需要3个月到1年的时间才会显现。做谷歌优化时需要牢记一点：符合 Google 的要求和建议，专注为用户提供有价值的内容。

站内优化，顾名思义就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素构成的，每个网站需要优化的部分不尽相同，这里我们讲一些通用的基础操作。

当你想在互联网上开展业务时，你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。

域名中包含关键词是比较重要的，但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符，不要购买冗长和意义不明的域名。

域名选择的更多方案建议，请查阅：外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？

文件名称指的是你的页面 Url 里的命名，这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现，Google 是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。

你可以去 Google 里随便搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果里的页面 Url，也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。在定义页面的文件名时，注意以下几个方面：

• 使用简短、有描述意义的名称；
• 文件名中包含和页面标题一致的关键词；
• 不要使用大众化的名称，比如你是做电脑维修的服务，对应的页面名称最好使用 computer-repairing 或者 computer-repairing-service，而不是仅仅使用 service；
• 文件名中使用连字符作为分隔符号，不要使用下划线。

网站的设计和布局是人们到你网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨，导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息，他们会退出网站，网站因此流失了用户。

虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了，但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂，很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息，进而造成网站的收录问题，最终影响到排名。

在设计制作网页的时候，牢记以下几点：

• 页面代码中包含丰富的实质性文字内容
• 尽量不要有广告以及减少 JS 的使用
• 避免使用无意义的目录造成网站结构过深
• 不要使用 Flash 这类搜索引擎无法识别的内容

网站的内部链接是容易让人忽视的一块地方，很多人知道外部链接对 SEO 比较有帮助，但不清楚内链的重要性。事实上，一个网站是否拥有合理的内链结构对 SEO 的影响同样很大。

为什么这么说？原因如下：

• 内部链接可提高网站的可抓取性。如果页面链接良好，搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引所有页面。
• 内部链接可改善用户体验和参与度。如果网站有清晰的导航，您的访问者将更容易找到他们需要的东西。通过相关的上下文链接，他们将花更多时间浏览您的内容，而不是离开网站到别处寻找答案。
• 内部链接可以传递权重。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，Google 会更好地理解该页面，认为它在你的网站中很重要，并给予它更多的基础权重。

内部链接的黄金法则是：同一网站内任何页面都应该能够在最多3次点击内访问到。

那么，具体如何处理网站内部链接呢？

内链构建准则

内链的形式主要包括导航链接与页面中的锚文本链接。图片链接的 Alt 信息，很多时候也可以认为是一种锚文本链接。

内链是网站内部传递权重的通道，如果这个通道不顺畅、不合理；那么，浪费的权重就会导致网站得不到应有的排名。内链的布置应该考虑到以下几点因素：

• 导航类链接使用文本形式，不要是图片形式；
• 导航结构清晰，容易点击到；
• 如果需要，除了主导航，再配一个侧边导航进行辅助；
• 页面上使用面包屑导航；
• 锚文本链接不要滥用，加在正文中用以给用户提供更多相关信息。

使用清晰的导航

网站导航是最基础、也是最重要的内链形式，尽可能地方便用户使用。

• 主菜单 – 网站主要的导航元素，应该是清晰、方便理解的。
• 面包屑 – 让用户知道所处位置，对于深层次的嵌套页面结构非常有用。
• 类别 – 将您的内容按逻辑分类，以便人们可以轻松找到相似的内容。

正文中的链接

除了导航那种结构性链接，网站中有些内链是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是把相关性的内容推荐给用户，实际应用时主要有以下两种形式：

• 发布一篇新的内容时，想一想对这篇内容感兴趣的用户，可能还会对哪些内容感兴趣，有的话就在内容中合适位置加入链接。
• 对于已经发布的内容，想一想这篇内容是否有其他非常相关的内容；如果有，那么可以到其他内容中加入链接，作为拓展补充。

关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息，因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。

频率

关键词的频率就是指页面中使用的关键词的次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁，容易让 Google 认为你在过度优化这个页面，从而给予你排名处罚。因此，不要刻意地填充关键词，自然地使用即可。

位置

想要让 Google 能够准确发现一个页面的重点关键词，那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上：

• 页面的标题中
• 页面的描述中
• 页面的关键词标签中，不过现在搜索引擎已经不看这项了，可以忽略
• 页面的 H1 标题中
• 页面的主题正文中
• 图片的 Alt 标签中
• 页面的 Url 地址中

Sitemap 站点地图是网站上可供搜索引擎抓取到所有页面的结构化列表。根据 Google 的说法，以下几种类型的网站最好配备站点地图：

• 拥有成百上千页面的大型网站
• 没有反向链接的新网站
• 内部链接很少的网站
• 媒体文件很多的网站

如何创建 Sitemap

除非你的网站是只有几个或者十几个页面的微型网站，否则最好都配备一个 Sitemap 地图。因为，Sitemap 站点地图可以帮助 Google 等搜索引擎更快抓取到你的所有页面。

而且，创建 Sitemap 地图并不复杂，可以利用在线工具免费生成：Sitemap生成器，站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录即可。Sitemap 一般是 XML 格式的文件，包含网站具体的 Url 信息：

向 Google 提交 Sitemap

Sitemap 站点地图设置好后，我们可以到谷歌站长工具后台“站点地图”里进行提交，让 Google 尽早去抓取：

在如今强调安全的网络环境下，真的没有任何理由拒绝使用 SSL 证书让网站实现加密访问了。尤其是，对于普通网站来说，有很多免费的证书可以使用，比如：Let’s encrypt

从大的方面说，我们应该把保障访问者的隐私安全视为重要的责任。从自身利益角度，我们同样应该重视网站安全。因为，自从2014年开始，Google 已经把网站是否使用了HTTPS协议视为排名因素之一。换句话说，如果你的网站还没有实现 HTTPS 访问，无疑会影响到在 Google 搜索中的表现。

自2019年开始，Google 推出“mobile-first indexing（移动优先索引）规则”。这意味着，Google 将优先抓取、收录网站的移动端版本，而非之前的桌面版本。

一个对移动端访问友好的网站需要具备以下几个条件：

• 响应式布局
• 移动端易用的导航菜单
• 大小适中的图片
• 没有让人不适的弹窗
• 方便阅读的文字

如果你不确定你的网页是否对移动端友好，可以使用 Google Mobile-friendly 检测工具进行查验，它将告诉你目标网页是否适合移动端访问。

如今，大多数网站开发人员都牢记移动友好性，比如 wordpress 网站基本上都是响应式的。

网站的加载速度对用户体验来说影响很大。基本上，一个网站如果在5秒内没有打开，就没人愿意继续等待了。网站的加载速度一般需要控制在3秒以内，能够秒开自然是最好的。更重要的是，网站速度已经是一项明确的 Google 排名因素。

网上有很多工具可以测量网站速度，用的人最多的是 Pingdom?和 GTMetrix?这两款。

接下来，我们谈谈如何提升我们的网站速度。

使用优质的服务器

网站空间所在的服务器质量会直接影响到网站的加载速度和稳定性，尽可能使用大品牌的服务器主机，比较有保障，可以参照这篇文章进行选择：外贸主机选择攻略，做外贸网站用哪个主机好？

另外，服务器的地理位置尽量靠近用户。假设，你的网站主要是为了让国内用户访问的；那么，使用国内的主机服务器是最佳选择。如果是英文站，希望国外用户访问；那么，通常可以选择美国的空间服务器。

使用缓存功能

缓存的原理是让浏览器或者服务器记录网页的部分信息，让用户在下次打开该页面时无需重复加载这部分内容，从而节约打开网站的时间。

少用第三方脚本

为了使用某些工具，我们需要在网站中添加第三方脚本。比如，使用 Google Analytics 就需要在网站的每个页面添加跟踪代码。网页在加载内容时，这些第三方脚本也会被一起执行，就会耗费更多的加载时间。

因此，我们建议尽量少用第三方脚本，除非确实需要。

使用尺寸合适的图片

很多人在上传图片时不会注意图片的尺寸。比如，手机拍的图片基本上都在几M的大小，这一张图片的大小可能比它所在网页其他内容加起来还要大，加载这种大图是比较费时的，会大大拖慢网站打开速度。

在 HTML 源码中，每张图片都可以设定一个 Alt 属性值，用于描述图片内容。它的重要性体现在以下两个方面：

• 从用户体验角度 – 视力障碍患者可以使用阅读器朗读 Alt 中的内容。
• 从 SEO 的角度 – 搜索引擎爬虫对图片的理解能力非常弱，Alt 中的内容可以帮助它们理解图片表达的意思。

从 W3 列举的 Alt 使用规范中不难看出，除非一张图片仅仅起到装饰网站的作用，对用户来说毫无意义，否则最好都填写合适的 Alt 属性。

网页的 Meta 标题和描述是对网页内容最直接的介绍，也是 Google 等搜索引擎识别页面内容的重要参考依据。同时，它们还会显示在 Google 的搜索结果中，直接影响到用户是否愿意点击进来。

优化页面标题

页面标题就是页面代码中 title 那个部分，当你在浏览器中打开一个网页时，浏览器的窗口标签中显示的也就是页面的标题。页面标题是搜索引擎最看重的一个地方之一，你的关键词必须要出现在页面标题中，以下是页面标题优化的注意事项：

• 标题前面部分包含关键词，不要放在最后
• 除非你的品牌非常有名，否则不要占用前面的位置
• 每个页面都要有自己独立的标题，不要重复
• 不要在页面标题中堆积关键词
• 遇到单复数形式的关键词，对比搜索量，选择合适的放在标题中

优化页面描述

现在的 Google 等搜索引擎都已经不看页面的关键词标签了。所以，页面的三大元素标签，除了标题，就只剩描述了。根据研究数据发现：页面的描述标签并不会直接作用在排名上，也就是说描述不是一个直接的排名因素。但，不要因此就忽视它。

页面的描述是会直接显示在搜索结果中的，它可以直接影响到用户的点击欲望。也就是说，好的描述可以帮助网站提升点击率。合理的页面描述，需要考虑到以下几个方面：

• 描述中合理使用关键词，也要重复累积
• 重要的页面设置独立的描述，有些页面可以让谷歌自行抓取内容形成描述

网页的标题和描述具体如何写呢？

包含核心关键词

Meta 标题和描述是设置关键词的好地方，但也不要刻意去堆积，在尽量自然的状态下，把核心词放在比较靠前的位置。

合适的长度

Google 的搜索结果里显示的标题和描述是有空间限制的，超出限制的部分不会显示。对于标题来说，长度限制是600px；对于描述的限制是960px。因此，不要贪图关键词数量而设置过长的标题和描述，这么做没有任何意义。

具有辨识度

使用以下元素可以让你的网页标题具有更好的辨识度，从众多搜索结果中脱颖而出：

• 问题
• 数字
• 时间
• 符号
• 品牌

网站的内容包括文字、图片、视频等等形式，任何一个专业的 Google 优化从业者都知道内容在网站优化中的重要性，它是排名的基石。想要自己的网站在成千上万的网站中脱颖而出，获取谷歌的青睐，离不开独特、不重复的高质量内容。

相同情况下，网页的内容质量越高，排名越高，获取的流量越多，网站的知名度也随之提升。为用户提供高质量的内容是其工作的根本追求，无论是哪个搜索引擎都喜欢拥有高质量内容的网站。

当人们访问一个网站获取信息时，他们希望可以从中获取与他们搜索相关的独特内容。用户肯定不希望看到遍地都是的，大众化的信息，原创的独特内容是用户希望看到的。

现在的搜索引擎算法是很先进的了。它们能够通过语法和句子理解页面里的内容在表达什么。当然，太过复杂的表述方式可能会干扰到搜索引擎的准确性；所以，页面里使用的内容尽量简单、直白，不要使用过于复杂、不易理解的表达方式。

高质量的内容不仅有利于排名，还会给你带来很多其他的好处：

• 好的内容容易获得人们的推荐和分享，帮你传播你的网站
• 别人些文章的时候，可能会引用你的内容，从而让你获得高质量的外链
• 产生用户粘性，人们会持续关注你的网站，以期更精彩的内容

虽然高质量的内容创作并不容易，但它才是网站获取持久排名的根本保障。离开了内容，SEO就无法发挥出多大的效果了。这就和我们平时说的：“巧妇难为无米之炊”，一个道理。不要为搜索引擎创建内容，而是为用户创建有价值的内容。推荐阅读：外贸建站内容如何发布利于优化？

Featured Snippets 被称为“position zero”，言下之意就是排在第一名之上的位置。Google 设置精选片段的目的是在搜索结果中直接解答用户的问题，给用户带来更加方便的搜索体验。

比如，你在 Google 中搜索“谷歌SEO是什么”，你可以看到如下的精选片段：

Featured Snippets 的位置如此显眼，自然具备了强大的吸引点击的能力，值得我们尽量去争取。目前，精选片段主要有三种形式：

• 文字段落 – 对问题类搜索进行简短回答
• 列表 – 操作流程的分步说明或者食谱类信息
• 表格 – 图表、数据类信息

Featured Snippets 主要针对的是问题类搜索，因此想要获得该位置，你的页面内容最好开始就给出问题的简短解答，后面再进行详述。而且，想要得到这种内容推荐，你的页面得先排入首页。

了解更多搜索引擎优化内容，请参阅：Google SEO是什么？谷歌搜索引擎优化指南

站外优化的主要工作就是为网站建设高质量外链。外链一直是 Google 优化中不可或缺的一环，因为它是搜索引擎判定网站权重重要的参考依据之一。

外链，又名外部链接和反向链接。打个比方，如果 A 页面上存在一个链接指向 B 页面，这两个页面来自不同的网站。那么，我们可以说 B 页面获得了一个来自于 A 页面的外链。外链是两个不同站点间的连接，如果是同一网站，那么就只能叫做内链了。

Google PageRank

很早以前，Google 发明了一个叫做 PageRank 的算法，它会综合考虑一个网站外链的数量和质量情况，然后给予网站一个明确的权重评分。这个评分数值是0到10，越高越好。随着 PageRank 的公开，链接买卖开始泛滥，最终导致 Google 撤销了 PageRank 指标。

Nofollow 链接

如果一个链接包含 nofollow 标签，我们称之为 Nofollow 链接。这个标签会告诉 Google 不需要顺着这条链接过去，因此被链接的页面能够获得的权重加成相比正常的链接少很多。

这个标签是在2005年由 Google 推出的，它会告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。Nofollow 链接的实例包括：

• 评论中的链接 – 有助于打击垃圾评论，因为它会降低评论中的链接价值。
• 联盟和赞助商链接 – 使用 nofollow 标签，您不会违反 Google 反对购买反向链接的规则。
• 链接到您不想认可的网站 – 有时，您需要链接到您不想认可的页面，就可以使用这个标签。

虽然 nofollow 链接不能传递权益，但它们可以带来其他好处：

• 可能会给 Google 一个提示 — 2019年，Google 宣布，他们将把 nofollow 链接作为更好地理解和分析页面的提示。
• 可以给你带来流量 — nofollow 链接可能不会给你带来任何权重加成，但它仍然可以给你带来相关流量。
• 使你的链接档案多样化 — 丰富网站的外链构成，使其更加自然。

锚文本

链接锚定的文字，我们称之为“锚文本”，它会告诉搜索引擎链接到的页面内容是关于什么的。

通常情况下，我们可以把锚文本分为以下几种类型：

• 品牌名称 – 比如，云点SEO
• 精确匹配 – 比如，谷歌优化
• 部分匹配 – 比如，SEO
• Url地址 – 比如，https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/
• 通用文本 – 比如，阅读更多

锚文本外链是所有外链类型中传递权益最多的，尤其是使用精准匹配的关键词。但，务必不要滥用；否则也会遭到 Google 处罚。

外链在谷歌优化中一直扮演着非常重要的角色。十多年前，最开始的SEO做法，基本上就是通过刷大量垃圾外链去推动排名。那时候的 Google 搜索算法远不如现在如此智能，排名结果一度被垃圾信息占满。随着 Google 不断升级、更新它的算法，外链的影响力不断的下降，尤其是垃圾外链再无用处，刷外链的网站短期内就会被处罚。

外链虽然失去了操纵排名的强大影响；但，高质量外链仍然是搜索算法的重要参考因素。试想下，如果很多高质量页面指向某个内容相关的网页，这个页面上的内容很大可能也是比较好的、对用户存在较大价值。或者，你可以更形象地理解为，高质量的外链会让 Google 更加信任目标页面，从而给予更多的基础权重。

除了上文中提到过的 Nofollow 链接，不同外链能够传递的权益差别是很大的，我们可以从以下几个方面去衡量。

相关性

同样的情况下，内容相关的页面上的外链更有价值。比如，一个主题为“徒步旅行”的页面，获取了两个外链；一个来自“户外运动”相关页面，一个来自与“政治”相关的页面；那么，前者会更具有价值。

高权威网站

高权威网站的页面一般都具有很高的权重。对应的，来自于这种页面的外链能够传递的权益自然也会比较多。

唯一性

外链的唯一性需要从不同的层面来谈：

• 网站层面 – 同样获取10个外链；10个网站每个给你一条外链通常比一个网站给你10条外链更有价值。
• 页面层次 – 同样的链接，早出现的那个往往比后面出现的更有价值。
• 链接层次 – 同一个页面上的外链数量越少，每个链接能够传递的权益相对就会多一些。

外链建设指的是获取其他网站上的链接导向自己的网站页面。通过外链，我们可以引导别的网站上的流量到我们自己的网站上，以及获取更多的基础权重，提升网站排名。

外链也是加快 Google 收录我们网站的一个有效途径。你可以尝试做个试验，一个 Google 没有收录到的页面，把它的链接放在一个排名还不错的网页上，你会发现 Google 很快就能够找到并收录那个页面。当然，这里也有个前提，那个页面上的内容质量还过得去。

获取外链的方式

外链有很多种类，比如博客外链、目录外链、评论外链等等；因此，获取外链的途径也有很多。

• 你可以在网站目录里提交自己的网站，当你的网站被该目录收录后，即可获得外链；
• 提供高质量的内容，自然吸引他们引用，进而获得外链；
• 通过合作的方式，让他人把你的网站链接放在自己的网站上，比如客座博客外链；
• 参加外链交换活动，要注意不要与自身不相干的网站交换外链；
• 论坛签名中放入链接，这样你每个帖子都能帮你获得外链。

除了以上列举的这些，获取 Google 外链的方式还有很多，详细阅读：英文外链代发，高质量英文SEO外链建设教程

无论你身处何处，想做谷歌优化，你就得理解 Google 想向它的用户呈现什么样的结果。用户使用 Google 查询关键词的意图，基本上可以分为三类：导航、信息和交易。Google 会根据不同的搜索意图，提供不同的搜索结果。创作内容时，先要搞清楚你的目标用户们需要什么样的信息。

如果你能够在 Google 上获取高排名，相当于你得到了世界上最有价值的广告位，而且还是免费的。来自 Google 的搜索流量对于一个网站来说是至关重要的，甚至可以决定这个网站的在线业务的成败。

世界上很多事情不是说努力就一定能够成功，付出的辛苦可能有时是白费的。Google 会忽视你在无意义方面的努力，比如：关键词填充。以前的 Google，关键词填充是个很有效的排名方法，随着熊猫算法的更新，你在填充关键词上花费的努力变得毫无意义。填的越多，反而越容易导致网站被 Google 处罚。除了关键词填充，还有低质量外链的建设。大量群发垃圾外链因为企鹅算法也变得无效。

所以，不要去刻意强化一些已知的 Google 排名因素。你越刻意地去做，Google 越会无视你的努力，到头来一场空。你应该把重心放在自己的网站上，让你的网站拥有更强的相关性、更加的专业、更加的受欢迎。优先考虑用户的使用体验，不要使用广告打断用户浏览网站。

不要把 SEO 当做是操纵排名的一种方法，而是帮助网站提升自身质量，满足用户的使用需求。因此，你的网站内容质量是优先需要考虑的一个项目，有了这个基础才能把网站打造成一个高质量的网站，才对用户有价值。

Google 对于内容质量的重视在其搜索结果中就有明显的体现，很多时候你可以发现排名很高的页面里有不少是文章型的页面，尤其是信息类的关键词搜索。这说明 Google 很愿意把内容质量高的页面放在比较靠前的位置上。因此，成功的优化都是依靠高质量内容为基础，尽可能提升用户的体验度，让网站与用户需求密切相关。

利用谷歌优化来推广网站是很明智的一项决策，合理的SEO优化可以让你的网站拥有一个长远的未来。只使用白帽 SEO 技巧，不要试图通过任何作弊的黑帽或灰帽手段欺骗愚弄搜索引擎以获取排名；否则，最终的失败者只可能是你自己。

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