广告投放形式有哪些？全面一点

2024-08-12 02:16分类：品茶阅读：

不同的广告平台有不同的广告形式，但是基本以单图、大图、三图、短视频为主，具体哪个广告位则需要跟各个媒体平台了解。广告渠道上面可以通过广告监测工具，比如通过素材监测工具，可以了解同类型或者竞品产品投放的广告平台和广告素材，找到适合的广告平台，另外也可借助广告效果监测平台，监测广告投放数据，对转化不佳的渠道可以暂停或者停止投放，优化投放渠道。

广告推广方式主要有以下这些：

1.各大应用商店推广：APP在应用商店上架是推广的第一步，也是APP初期获得用户的主要来源，各大应用商店都有免费的首发资源位。

2.建百科：百科权重高，在APP刚出来的时候，网上关于APP的介绍一片空白，建立百科可以让用户快速的了解APP。

3.新媒体运营：通过在新媒体的运营推广，来吸引用户并引导用户下载APP。常用的新媒体平台有：微信、微博、今日头条等等。

4.地推推广：在人流量多的地方进行地推推广，比如发传单、贴广告等。

5.寻找平台推荐：在新APP的发布的时候，可以去争取在各个应用商店的首发资源，包括像新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。

6.SEO/ASO：通过优化让用户搜索关键词时，APP能够排到靠前的位置。

7.换量互推：可以找其他APP应用的内置推荐位进行换量互推。

8.活动营销：通过策划运营推广活动来拉用户，这是一个比较简单直接的方法，通过有趣的活动内容、参与方式等让用户了解APP，激励用户去下载注册APP。

9.信息流广告推广，在知乎、百度、头条等各主流信息流平台进行广告投放，广告形式可以用图片和视频的方式，但建议做好广告投放监测。

选择一个渠道，制作5—10套素材，选择“轮替模式”找出转化率最好的素材：

1）在进行素材测试时，尽量减少变量，在文案与物料变化时，尽量别再设置受众、手机品牌等其他变量，更不能不同的创意选择不同的落地页。变量太多，会导致后期的数据分析工作非常麻烦。

2）测试渠道内容时，切忌今日上传2套，明天上传3套这种做法，应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。

3）至少一周回收一次数据，并在报表里筛选出CTR前三的，尽量把钱花在点击率最好的推广渠道上。

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报纸广告： 以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。但鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

传单广告：

常见的传单尺寸为：16开、32开。纸张材质为120至200克铜版纸、A4纸。这种传单广告成本低廉，覆盖面广，版面及篇幅灵活、传阅率高，在一般的企业和商家推广和促销时比较常用。

杂志、期刊：

优势：杂志、期刊广告，可以满足特定群体的需求，大多数读者倾向于闲暇时阅读杂志，并将其保存更长的时间，所以杂志期刊广告有很多机会吸引读者注意力。同时相较报纸来说，杂志期刊时效性更长摆放时间也更长，杂志上的产品广告将有很多机会吸引阅读杂志的人的注意力。

缺点：与报纸广告相比，杂志广告通常是包含更多色彩纸张页面也更多，所以在杂志里面插广告费用更高。

电视：电视是一种非常强大的广告宣传媒介，影响力更广它可以覆盖人群也更多，并且可以很好地针对某些人口统计或兴趣。电视媒体的出现结合了声音和动态图像，到目前为止是最昂贵的广告形式之一，但电视宣传具有说服听众购买产品和订阅服务的能力，比广播，报纸和杂志更大。

广播：广播是一种向目标受众进行广告宣传的有效方法，但一段时间之后大部分人对记不清广播内容，虽然可以一遍遍重复广告加深听众记忆力，但广告费用也会随之增加，广告效果却不见得变好。

横幅广告：横幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式定位在目标网页的广告，是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。

图标广告：图标广告，是从banner演变过来的一种形式，通常广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志。

文本链接广告：以一排带超链接的文字为广告，点击相关链接就可以进入相应界面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

点击付费广告（PPC）：Pay Per Click，是大公司最常用的网络广告形式。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它浏览量较大的网站。

关键词广告：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

富媒体（Rich Media）：视频、flash广告等。这种广告采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动。

植入式广告(插播式广告)：是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。

电子邮件广告(EDM)：Email Direct Marketing，电子邮件营销。是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式，其优势体现在无时空限制性、非强迫性、交互反馈性强、针对性强、费用低廉。

赞助式广告： 多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、电梯广告、社区广告等。户外广告是面向所有的公众，具体目标对象比较难选，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。二、主流推广平台

自媒体平台有很多，最近几年发展也不多，可以说是百花齐放局面。自媒体平台最大优势是可多平台覆盖，一篇内容在不同平台可以重复利用，只要把面积铺大引流效果会翻倍。缺点是如果不是付费推广，很多自媒体平台是不允许直接上硬广的，容易被封号，所以一定要熟悉平台规则。

常见自媒体平台：头条、百家、企鹅、搜狐、大鱼、趣头条等。

视频平台最近几年发展也很快，短视频有抖音、快手等，长视频有腾讯、b站等，每个视频平台都有自己的优势，视频推广的特点是直观形象、冲击力强、用户更喜欢看，缺点是保质期相对会短一些。

视频网站：腾讯、爱奇艺、芒果、优酷、搜狐、b站等
短视频平台：抖音、快手、西瓜、火山、美拍、秒排、梨视频等

搜索引擎平台虽然也不少，但是百度还是一家独大，大家最常用的其实还是百度。搜索引擎推广方式都是基于用户主动搜索为前提，所以相比其他引流方式，粉丝的精准度会高很多。搜索引擎常见推广方式就是SEO和SEM这两种，两种方式各有优劣。

搜索引擎引流：百度、360、搜狗、神马、必应、谷歌等

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　　移动互联网广告的位置很多，像开屏广告、Banner广告、贴片广告、插屏广告、底栏广告、视频广告等等形式，但是在广告的展示样式上，并没有太大的差别。

　　(1)大图广告

　　大图广告在信息流中的展示通常是利用一张完整的大图+一个吸引人的标题，来抓住用户的眼球，引导完成后续的行为。

　　(2)组图广告

　　组图广告一般是3张小图组成的广告样式，通过这种组图广告，能表达更多的内容

　　(3)小图广告

　　小图广告重点在标题文字的优化上，通过标题的优化，通过简短的文字标题，达到吸引人的目的

　　(4)视频广告

　　视频广告通过视频+音效的广告传播，是所有广告样式中最能够吸引到用户的，在视频广告上，将产品、服务中最核心的玩法或者核心给表达出来，将最吸引人的点生动的表达出来，能起到事半功倍的效果

　　(5)文字链广告

　　文字链广告能够直达落地页，文字设计得好，落地页的转化率相应也会提高。

来源：网络

广告投放一般包含：线下推广和线上投放

1、线下推广：地推、电梯广告、社区广告、地铁公交广告、出租车广告、商城商场外墙、商铺门店等；
2、线上投放：信息流广告、朋友圈广告、微信软文、网站流量入口、视频广告、明星代言、电视电影插播等。

这里主要说说线上投放，按照广告素材来说，广告投放形式包括：图片广告、视频广告、文字链等；按照广告类型来说，主要的广告投放形式：信息流广告、SEO、SEM等。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

简单介绍一下信息流广告常用的名词：

CPT：按时长计费广告。按时长是包时段包位置投放;
CPM：千次展示成本，即按展示付费;
CPC：每个点击成本，即按点击付费;
OCPC：目标转化成本，仍按点击付费;
OCPM：目标转化成本，仍按展现付费。

SEO:搜索引擎优化，简单来说：利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中的排名的方法。其主要目的是增加特定关键词的曝光度，增加网站的知名度，从而增加销售机会。

SEM：搜索引擎营销，通常会和seo一起出现。
SEM是根据用户在使用搜索引擎(百度、搜狗、360等)搜索的时候，通过充值消费，把你的广告传递给客户去看，也就是基于搜索引擎而进行的营销策略，利用了搜索引擎上庞大的用户基数去进行营销和推广。

微博粉丝群体庞大，日活达2亿以上，有非常大的变现潜力。主要有以下四种广告形式：
1、博文头条广告
2、KOL动态投放
3、开屏广告
4、信息流广告

作为深度内容平台，在知乎推广获客，一般有两种方式，第一种是同过通过持续输出优质内容，建立自己的账号人设，根据用户关注的话题，筛选出最适合撰写相关内容的话题，让用户关注，成为你的忠实粉丝，达到引流目的。主要有以下两种广告形式：
1、信息流广告
2、知＋

内容分发功能加速了新容量的冷启、老内容的激活和企业私有领域的构建过程。
内容组件可以帮助实现内容，形成闭环转换，满足更多用户的需求，提升用户的使用体验。

大量的年轻用户聚集B站，这里有大量的精准用户，非常适合进行推广获客。主要有以下三种广告形式：
1、原生信息流
2、商业起飞
3、UP主营销

作为女性用户占比高的种草平台，在小红书进行推广具有天然的优势。主要有以下两种广告形式：
1、信息流广告
2、关键词排名

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随着媒体和互联网的快速发展，广告投放模式也是必须发生改变的，不能停留在传统界面的广告投放模式中，而是需要考虑广告受众用户的接受性，打造个性化广告投放资讯。

我本人做互联网推广已经14年了，擅长通过技术和数据将免费推广与付费推广相结合，以更低成本获取获取更多精准客户，现在累计为1500+企业提供过专业的获客解决方案！

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全文3000字，阅读需要10分钟左右（建议先点赞+收藏，方便有空了再找出来参考学习），后期我还会不断更新完善这个回答。

关于广告投放基础知识，我之前也写过一篇4000多字相关回答，有兴趣的同学可以看下。

广告投放有哪些基础知识？

目前，互联网广告投放渠道虽然可以分为4大类，

户外广告，就是大家随处各见的横幅，标语，还有公交车站牌，地铁站内的海报，包括电线杆上贴那些小广告，都属于这一类。

媒体广告是最传统的投放渠道方式，一般是指报纸、电视、杂志等传统媒体或者移动应用上做广告，如常见的凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台上的广告，它们具有传播快、效果好的优势。

搜索广告也是最常用广告推广方式，它是通过搜索关键词触发的竞价广告。广告主根据自己的产品或服务确定投放关键词，当用户搜索到广告投放的关键词时，相应的广告就对应展示。优势是主动性强，能让用户主动找上门，相比其他广撒网式的推广，这种方式流量精准度更高。主要平台有百度、搜狗、360、谷歌、神马、头条搜索等等。

社交化广告是指在一些具有社交属性平台做广告，例如微信朋友圈、微博、知乎、小红书是目前最常见的社交平台，这类型平台社交氛围浓、用户黏性强、种草效果好，既适合做C端推广也适合做B端推广。

短视频信息流广告目前是主流的形式，比较有代表性就是抖音、快手、西瓜、火山、爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等。